为什么在微信的阴影下,QQ依然是中国第二大AP

2020-08-06 13:29:19 200 微信抢红包 2年, qq, 初级, 微信,

编辑导语:微信是2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,微信自推出以来,就迅速的积累了大量的用户,成为了中国第一大APP。相比之下,QQ则失去了大量的用户。在微信的阴影之下,QQ为何还能成为中国第二大APP呢?它又该如何与微信共存呢?本文作者为我们回答了这个问题。

为什么在微信的阴影下,QQ依然是中国第二大AP

中国第一大APP是哪一个?

当然是微信。

那么第二大APP是哪一个呢?

答案是已经21岁的互联网“化石级”产品——QQ。

QQ的今天月活用户居然高达7.35亿,稍微观察一下就会发现一个奇怪的现象:第一名的微信和第二名的QQ居然同属即时通讯领域。

为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP?

数据来源:Trustdata(2020.3)

那么一个巨大的问题就来了:

为什么在微信吞噬一切的同时,还有一个另一个同类产品做到如此巨大的体量?

有了微信为什么还要QQ呢?

到底是哪些人在用QQ?

QQ到底解决了神马痛点?

为什么我和我身边的人都不用了但QQ依然如此强大?

为什么强者恒强的马太效应没有出现在这两个同类应用之间呢?

中国的科技媒体从业人员大部分由于本身早已不用QQ,QQ也成了一款在这一人群中非常没有存在感的应用,于是行业内很少有人特别关注这个问题,今天卫夕就和大家一起来好好聊一聊QQ这只“房间里的大象”。

已经有了微信为什么还要一个QQ?

在回答这个问题之前,让我们先来回顾一下历史。

其实在9年前微信诞生的时候,业界的问题和今天完全相反:那时候,中国网民疑惑的问题是——已经有了QQ,为什么还要一个微信呢?

这个问题的答案简单地说,是因为有着沉重PC包袱、功能复杂的QQ承载不了“轻量级移动IM”这一基础设施的重任。

比如“离线、在线、隐身”这种状态是QQ最深入骨髓的特征;而移动IM的重要逻辑则是永远在线,这一产品矛盾几乎无解,至今QQ依然保持了在线状态这一重要功能。

为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP?

在线状态是QQ诞生时就存在的“灵魂功能”

再比如:QQ五花八门的各种“钻”体系、QQ秀、QQ空间复杂的功能几乎不可能让一个刚刚使用智能手机的50岁三线城市大妈快速上手,曾经引以为傲的个性化和PC端的包袱成为了QQ走向“移动互联网基础设施”的拦路虎。

于是这时候微信就诞生了,微信做到了什么?

它在任何一个功能层面都做到了最简洁:最简洁的注册登录、最简洁的聊天界面、最简洁的群聊,最简洁的朋友圈,最简洁的支付……..

它一开始就是为所有中国人设计的,如果你没办法理解这种简洁,我说一个简单的结论你就明白了——微信几乎是中国诸多不识字的老人唯一会使用的APP。

没错,“不为任何一个群体订制”成就了微信这一国民应用,迅速取代了QQ成为使用最广泛的通讯应用。

这时候摆在QQ面前的难题是:QQ怎么办?QQ接下来的生存空间在哪里?这是一个关乎QQ生死存亡的终极问题。

要知道滴滴收购快的之后,快的就没有存在的必要了;优酷收购土豆之后,土豆就被战略放弃了。

如果没有找到正确的定位,QQ存在的必要性这个重要问题就要打一个巨大的问号。如果也将自己定位为即时通讯基础设施,QQ必然会和微信陷入同质竞争的残酷红海,但如果不进行同质竞争,QQ可以打哪些差异点呢?

为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP?

移动网络初期im即时通讯竞争的残酷红海从公开的资料看,QQ团队经历了漫长的摸索和尝试,最终给出的答案是——年轻化。

没错,这是QQ今天依然保持了中国应用榜单亚军最核心的原因,那么问题来了——为什么年轻人会喜欢QQ呢?QQ到底给年轻人带来了什么?微信为什么就满足不了年轻人的需求呢?

有人说,这很简单嘛,是因为年轻人不愿意让他们家长看他们的朋友圈呗,这是思考上的懒惰,真相并没有这么简单。

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