今年还“薅羊毛”吗?从微信到快手,看互联网巨头撒币历史

2020-01-18 08:33:41 127 微信抢红包 红包,快手,春晚,百度,活动,互动,用户,微信

作为一个90后,喜爱貌美肤白大长腿PLMM,真是不好意思说出口,手机应用中没有抖音和快手。这种尴尬就像开了一局狼人杀,第一天晚上就被杀,只能出局,看不到后面的精彩。

本以为自己会继续保持这种旁观者的姿态,可当看到快手砸10亿现金在春晚发红包,我心动了。虽然明知道互联网公司每年投入的巨大红包,分摊到数亿参与者的金额并不高,10亿的现金还是抓住了我的眼球。

今年还“薅羊毛”吗?从微信到快手,看互联网巨头撒币历史

仅仅是因为金额的原因吗?我不由自主想到,除夕夜一家人守着电视机,等央视春晚亮相的场景。但随着科技的发展,抢红包环节的加入,为春晚增添更多色彩。据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

面对巨大的流量蛋糕,春晚“抢红包”环节遭到了各大巨头围猎……

微信红包叱咤春晚,赢得移动支付第一战

在2014年,微信红包在春节期间被作为拜年红包频繁使用,吸引超过数百万用户参加。窥到春节期间红包价值的微信,在2015年春节联手央视春晚,制造了一次摇一摇红包互动。微信“红包雨”伴随着央视春晚直播开始,用户打开微信“摇一摇”即可参与互动、摇出各种惊喜。除夕夜,微信携手众多品牌赞助商派出逾5亿元微信现金红包,用户观看春晚的全程均有机会“摇”出红包。

据微信官方数据显示,除夕全天,微信红包收发总量达到10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。微信红包通过春晚摇一摇,一夜之间追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称,微信红包是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”。

微信在这场红包互动中也收获不小,一是拉新和激活用户;二是培养用户使用红包的习惯;三是助力微信支付抢夺更多市场份额。

2015年之后,微信支付得以有机会与支付宝二分天下,虽然份额增长有多方面的原因,但是春晚红包营销一定是不可忽视的关键之一。

支付宝开启集福元年,阿里巴巴多管齐下

经此一役,阿里将央视春晚红包互动权牢牢抓在手里。2016年支付宝成为央视春晚的独家互动平台,共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法,红包总额达到8亿元。

通过“咻一咻”,咻到商家、人、优惠、红包等。“咻”到红包后,可分享给好友进行“裂变”,一个礼包就裂变成两个,增加了人与人之间的交流互动。

集五福“一福难求”,敬业福始终不见踪影,引发全民吐槽,活动热度迅速蹿升到了高位,支付宝官方微博后来说,一共发出了826888张敬业福。79万人平分2.15亿现金,每人分得271.66元。

一张试错的敬业福,让活动宣传达到最大程度的渗透,更是让阿里摸清了全民高潮的红包门槛。

2016至2019年,支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。

2020年1月13日,支付宝官方微博宣布,一年一度的春节集五福活动正式启动。同时推出“帮你全家还花呗”活动。根据支付宝官微发布的数据,五福上线一小时,就有124529人集齐。

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集五福活动仪式感的意味更浓,尽管红包的数额已经不再香,但活动本身的特色设置和全民参与的火热,终会成为我们这一代人记忆里的独特印记。

百度接棒豪掷9亿,过亿用户好似龙卷风

腾讯阿里离场,互联网巨头百度拿下2019年央视春晚独家红包互动权,派发9亿红包。

2019年除夕百度app日活从1.6亿冲上了3亿,由于要提现需下载百度相关App,旗下产品瞬间下载量暴增,好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排行前列。面对突然涌升的访问量,苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉,其中,苹果应用商店长达12分钟不能访问。

然而百度这样的“全家桶式”的营销,广遭用户诟病,许多用户下载领完红包之后再度卸载,其留存率堪忧。过完除夕和初一,百度app的DAU就疯狂掉,直接掉到春节前的水平,大体在1.4亿左右,不仅没涨,反而还掉了。

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